Започната през 2012 г., YouTube канал Edureka се превърна в най-добрата спирка за технологичните ентусиасти. Това е историята на нашия канал, който започна от обикновен запис и по-късно се разшири до богатство и слава с общност от 1 милион абонати на YouTube. И така, нека започнем ...
Където започна пътуването до 1 милион абонати на YouTube
Първият път, когато правите нещо, е мощно преживяване. Това бележи началото на нещо ново и вълнуващо, но все пак повече от малко страшно.
На 28 юни 2012 г. идеята за създаване на канал в YouTube дойде на нашите съоснователи, Kapil Tyagi и Lovleen Bhatia. Най-важният аспект за тях да създадат този канал беше да направят технологичното обучение достъпно и актуално.
Edureka стартира своя канал в YouTube, като качи прост запис на една от нашите сесии на живо по най-модерната технология тогава - Big Data Hadoop . Сесията беше проведена от самия наш главен изпълнителен директор. Нямаше изискани филмови екипи, нито монтаж, нито модерно оборудване. Това беше просто човек, който говори страстно за Big Data Hadoop. Това беше видео с продължителност три часа и половина и те не бяха сигурни дали хората ще се придържат, за да гледат целия видеоклип. Реалността беше много по-объркана от тази изрядна малка приказка и основателите прекараха няколко безсънни нощи, притеснени от приемането на 1-вото видео.
Но за тяхна изненада видеото се представи изключително добре. Той получи неочакван брой гледания и харесвания, които подхранваха растежа на канала. Впоследствие увеличи продажбите на нашите курсове и изцяло попълни партида за нула време. Тогава нашите основатели осъзнаха силата на съдържанието в YouTube. Те откриха, когато съдържанието е ангажиращо, хората избират да останат и да го гледат, независимо колко дълго е то. Това видео даде на Edureka началото, от което се нуждаеше в този момент, и миналата година се превърна в първото ни видео, което премина 1 милион гледания в YouTube.
Видеото премина през повече от 500 гледания през първите 28 дни, което беше голям подвиг още когато YouTube все още беше в зародиш.
Днес той има повече от 1 милион гледания
Открийте какво е да станете вирусен ...
Между 2012 г. и 2015 г. екипът на Edureka се научи да създава съдържание около темите, по които нашата публика беше страстна и показваше голямо търсене. Видяхме, че солидна база от съдържание може да помогне да се възползват максимално от разговорите, които вече се случват около продукт, категория или област на интереси, като осигури трамплин за ангажиране с вашата аудитория.
И така, започнахме редовно да създаваме и качваме повече визуално съдържание на най-новите технологии в YouTube. Все още бяхме в експериментална фаза, качвахме различни записи от нашите сесии на живо и наблюдавахме как се представят. Въпреки че не разполагахме с конкретен инструмент за измерване на нашия успех към този момент, ние разгледахме броя на абонатите като еталон.
Насърчавахме вирусен маркетинг чрез YouTube, който просто увеличи броя на абонатите и зрителите в канала ни в YouTube за определен период от време. Беше невероятно, че без да се налага да харчим нито една стотинка за промоции, все пак успяхме да грабнем очите на публиката и да изградим семейство от 100 000 абонати. В този момент бяхме доста ясни, че YouTube ще промени играта за нас в бъдеще. Все още имаме първия си 100 000 Сребърен бутон за игра, изпратен от YouTube, висящ гордо на стената на офиса ни.
Бавно разбрахме колко важна е марката и че канал без фокус е по-малко вероятно да увеличи аудитория или да спечели значителен брой абонати. Искахме да привлечем нашата аудитория, което изискваше приспособяване на нашето съдържание, за да отговаря на крайната ни цел.
Следователно истинската игра започна през август 2016 г., когато осъзнахме, че се нуждаем от по-голям екип за маркетинг на съдържание с интелигентни хора, които могат да произведат повече качествено съдържание за по-малко време. И така започна наемането. Скоро имахме пълноправен екип от маркетинг на съдържание, видео редактори и креативни дизайнери и всички бяхме настроени да започнем да генерираме увлекателно и полезно съдържание за нашата аудитория. Екипът за маркетинг на съдържание беше воден от нашите вътрешни експерти Vineet, Awanish и Vardhan, които бяха наставлявани от нашия съосновател Lovleen Bhatia.
каква е ползата от сериализацията в java
Следващото предизвикателство беше да се изгради опит, репутация и доверие в бранша. И така, ние се опитахме да разберем кои са най-популярните видеоклипове в YouTube, като проверихме различни канали, свързани с нашата ниша, и внимателно наблюдаваме кои видеоклипове работят добре за тях. Имаше голям натиск да се оправят нещата. Тук ще бъдем честни: по-голямата част от този натиск идва от нас, тъй като искахме първият ни официален видеоклип в YouTube да бъде възможно най-близо. Защото се притеснявахме, че ако променим посоката по-късно, ще ни възприемат като люспа.
За да се справим с целия този натиск, изготвихме стратегия и планирахме първия си видеоклип в YouTube. Насочихме се към най-търсената технология за тази година - , и започнахме да създаваме първото ни официално видео съдържание на тема „Какво е DevOps“. За създаването на този видеоклип бяха положени много усилия. Съдържанието беше променено почти сто пъти. Имаше около 50 повторения и видеото беше монтирано около 15 пъти, преди да получим окончателното изрязване. Ето какво трябва да каже Вардхан (в момента Мениджър на общността в Edureka), изследователският анализатор зад видеото, за своя опит в създаването -
„От опит мога да кажа, че преоткриването на колелото е най-доброто усещане досега. Това е като да донесете едно и също (масивно) въздействие отново. Нямаше табло с пътна карта за това как се прави. Чувствах се като художник, слушах това чудо. “Но в крайна сметка всичко си струваше усилията. Това видео ни даде 100 харесвания за нула време (което беше много голямо нещо за нас тогава). Бяхме оценени от нашите абонати в раздела за коментари. Имаше действителни заявки за създаване на повече съдържание като това. Много от нашите абонати, които бяха неактивни, сега активно участваха. Видеото създаде огромен шум и ни осигури така необходимата публичност, която ни научи как качествените видеоклипове са важен пробен камък в историята на марката. А създаването на качествено видео изисква страхотна идея, подходящ сценарий, креативен подход и база от фенове, които да го прокарат. Или, ако имате късмет, всичко, от което се нуждаете, е наистина страхотна идея!
Това ни води до следващия раздел, Усилията, направени от нашия екип за маркетинг на съдържание, тактиките, които движеха иглата
По това време разбрахме, че за да създадете съдържание за марка в YouTube, е важно да помислите какво хората искат да видят. Те искат истории, които могат да коментират. Те искат видеоклипове с инструкции, които дават стойност. Те искат видеоклипове, които ги карат да искат да ги запишат и да гледат по-късно. Те искат съдържание, което могат да споделят.
За да стимулирате ангажираността за вашата марка, трябва да разберете какво искат клиентите ви от вас и след това да го доставите. Научихме, че ако има нещо, което бързо ще убие канал, това е непоследователност. Трябваше да изградим инерцията си и наистина да започнем да стигаме някъде. Трябваше да поддържаме последователен график на командироване, на който да се придържаме.
И така, направихме наше проучване и изкопахме най-търсените технологии, за които хората искаха да научат. Тези технологии бяха - DevOps, Hadoop, Tableau, Python, Selenium и Amazon Web Services . Досега имахме три различни екипа, работещи по различни технологии. И така, тези търсени технологии бяха разпределени между тези екипи, които започнаха да създават качествено съдържание върху тях. Започнахме да публикуваме това съдържание ежедневно, рядко пропускайки нито един ден. Понякога дори публикувахме множество видеоклипове. Планът беше да накараме нашите зрители да разберат, че винаги ще има нещо ново, което да гледат. Това би ги тласнало да станат надежден абонат, който да взаимодейства с марката в дългосрочен план.
С течение на времето нашите видеоклипове започнаха да се класират в търсенето в YouTube и чрез последователно публикуване на качествено съдържание успяхме да увеличим броя на абонатите си.
Сега стратегията ни беше много ясна. Изкопайте най-търсените ключови думи - създайте качествено съдържание по тези ключови думи - качете! С това успяхме да проследим връзката между нашите усилия и резултати. Веднага след като някой от нашите видеоклипове се представи добре, той автоматично увеличи трафика на страницата със съдържанието, което от своя страна увеличи броя на възможните клиенти за този курс.
До 2017 г. бяхме на път с нашите абонати и видеоклиповете ни се представяха наистина добре. Вече бяхме ударили половин милион абонати. Единственият проблем беше, че направените от нас видеоклипове не бяха полезни за всички 500 000 абонати. И беше справедливо, защото защо инженерът на AWS би се интересувал да научи за Tableau или защо инженерът на DevOps би се интересувал да научи за Apache Hadoop. Защо тази малка ситуация беше лоша за нашия канал? Е, създаваше много неактивни абонати, които никоя марка не иска.
Следователно се нуждаехме от план, за да направим тези абонати активни. И така, измислихме идеята да генерираме конкретно съдържание, което би било от голяма полза за всички наши абонати. Това включваше теми като
Топ 10 на технологиите за учене през 2018 г.
typecast двойно към int java
Топ 10 на най-добре платените работни места през 2018 г. и т.н.
В момента, в който започнахме да създаваме този вид съдържание, броят на абонатите ни отново започна. Сега повече хора се учеха и ангажираха. Получавахме вдъхновяващи истории на учащи, коментари, харесвания и споделяния. Видеоклиповете се представиха по-добре от това, което очаквахме.
Коментари от нашите абонати
Вече можехме да видим ясно 1 милиона абонати на YouTube. Но имахме нужда от последния тласък. Нещо вълнуващо, което би работило за по-малко време. Тогава се натъкнахме на невероятната функция на YouTube за сесии на живо. YouTube Live е удобен начин да достигнете до аудиторията си в реално време. Независимо дали предавате видео игра, хоствате въпроси и отговори на живо или преподавате клас, пакетът инструменти на YouTube Live ви помага да управлявате потока си и да взаимодействате с аудиторията си в реално време.
YouTube стрийминг на живо насърчи повече ангажираност за нас. Забелязахме, че когато голяма група хора гледат едновременно поток на живо, това е по-социално преживяване, отколкото когато гледат видео по заявка в свое време. Социалните връзки и взаимодействие по време на събитие на живо са постижими и изключително ценни. Публиката е свързана със самото събитие. Събитието на живо е общото, което цялата публика споделя и за която може да говори.
Друго нещо, което е страхотно за събитията на живо, е, че можем да наблюдаваме ангажираността и социалните разговори в реално време. Това ни помогна да разкрием дали предвиденото ни съобщение се получава или не и ако не, можем да го променим въз основа на сигналите, получени от ангажираната аудитория. Докато продължавахме да провеждаме все по-ценни сесии на живо, зрителите продължиха да жадуват и да консумират повече от нашите видеоклипове на живо, поради което възможностите продължиха да се разширяват за нас.
Друга страхотна функция на YouTube, в която положихме усилия, беше Youtube Общност . С общността на YouTube успяхме да споделим неща като текстови публикации, изображения, GIF файлове, състезания, анкети и всички други видове съдържание с нашите абонати. А последователите, от тяхна страна, удариха палци нагоре или надолу на всяка публикация и направиха коментари, които увеличиха ангажиментите.
Освен това абонатите вече са могли да видят цялата тази информация в емисията „Абонаменти“ в мобилното си приложение YouTube. Те също получиха push известия за тези публикации от нас, ако ударят иконата на звънец.
Общността на YouTube се оказа отлична функция за нас да разговаряме директно с абонатите си и да укрепваме връзката си с тях. Общността на YouTube ни помогна да изградим тази силна връзка между нашите създатели и фенове.
И с всички тези стратегии, Edureka изгради своя YouTube Marketing, благодарение на мъдрото решение, взето от първоначалните създатели на канала ни в YouTube, които използваха възможността да създадат идентичност на марката. Едно нещо, което научихме по време на нашето пътуване е, че ако продължавате да чакате идеалната идея или точния момент, никога няма да я намерите. Тайната на забиването на първия ви видеоклип в YouTube е просто да го направите и да продължите да го правите.
Не забравяйте, че не всяко видео ще бъде интернет злато, но помага да имате екип от професионалисти, които да следят какво ще работи и как би се съчетало с вашите маркетингови цели. Няма ескалатори, има само стълбища за успех. Няма заместител на упоритата работа. Да бъдеш хит в YouTube изисква много усилия. Трябва да слушате аудиторията си и да бъдете автентични, подходящи, редовни и надеждни. Поне това е, което работи за нас.
В крайна сметка бихме искали да благодарим на Edureka 1 милион абонати на YouTube, че ни направи това, което сме днес. Ето няколко абонати, на които бихме искали да поздравим за невероятната им подкрепа.
Среща Кевал Бхат - Абонатът, който присъства на всички наши сесии на живо религиозно от 2 години.
Мохамед Аякс Кудри - Абонатът, който винаги иска да научи повече.